企业官网是用户了解产品信息，企业传递品牌价值的重要渠道，企业官网还可以为公司带来用户的转化营收。

那如何设计才能让品牌在众多产品中脱颖而出，并且推动用户为产品买单？

在长沙企业官网设计的设计实践中，通过我们的不断探索与实验，新版官网上线后，月均转化率提升了54%，这里我们有一些思考同时也有一些探索中的误区分享给大家。

一、目标

在开始长沙企业官网设计前，我们已经有一个版本的企业官网，通过分析发现，旧版本有较多明显问题。

有一个误区是，当重设计开始时，容易陷入到旧版的设计模式中，为解决旧版本的问题而开始设计，这种方式有可能会导致与最终的目标方向出现偏离；因此，在项目初始阶段，团队成员共同设定清晰的目标非常重要，围绕核心目标，设计中的每个元素都要为这个目标服务。

经过团队内多角色讨论与分析，最终确定重设计的目标是：

二、提升获客转化

获客转化作为产品的业务目标，关键首先是用户——用户是谁，用户有什么特征，只有当我们足够了解用户与用户行为发生的原因，长沙企业官网设计才可以更好实现用户转化。

通过对内外部人员的访谈，阅读客服反馈文档、了解用户数据情况等方式去了解用户，我们发现了目标用户所具有的一些主要特征：

2. 细分用户情况

普通设计师：自己使用，长沙企业官网设计关注产品功能是否符合自己的需求，例如设计能力和渲染效果等。

设计主管or专业负责人：关注产品功能，学习成本、管理能力，也关注产品公司的品牌实力情况。

小微企业负责人或个体老板：关注产品功能、学习成本、售后培训，让不是专业设计师的员工快速学习并使用，帮助销售业绩的上涨。

通过用户研究，我们了解到是什么因素影响了用户转化，借此可以更好的组织信息构建。

3. 页面重构

相信大家已经听过AIDA模型、FABE法则等，通过这些经典方法可以帮助我们快速的搭建了一个良好的网站框架；再结合用户研究结论和多次的脑暴会议，我们确定了新的页面思路：A 打造信息分层、B 突出产品核心价值、C 缩短转化路径。

A、打造信息分层

用户来到网站后，如何快速寻找并获得想要的信息，建立对产品的价值认同从而实现转化，是打造信息分层的重点。

在这个转化的过程中，用户通常会经历这么几个重要步骤：产品or品牌初识 — 逐步了解 — 强化认知 — 打消疑虑 — 行为转化。