《时代周刊》：为什么说Facebook将得到广告拦截之战

来源：凤凰科技

      凤凰科技讯北京时间8月15日消息，据《时代周刊》报道，在过去的几天里，Facebook与广告拦截软件的斗争已经从暗战变成了热战，双方互有往来各不相让。在Facebook封杀广告拦截软件后，后者找到漏洞，但Facebook再次封堵了漏洞并屏蔽了广告拦截软件。
      这场“战争”虽然看起来像猫鼠游戏，但对Facebook却异常重要，因为如果它不能让用户看到自己的广告，就将失去广告主的支持，这可是一笔价值10亿美元的大生意（桌面端）。如果情况继续恶化，未来其移动端广告业务也会受到威胁，而这部分业务价值50亿美元。因此，经济利益恐怕是Facebook与广告拦截软件大打出手的主要原因。
      到底谁是坏人？
      上周在博客中，Facebook称自己会将选择权交给用户，用户可以决定自己看什么广告（但看广告这点是免不了的），当时它们其实并没有提到广告拦截软件。不过，几小时后，广告拦截软件AdblockPlus就在自家官网上发难，称Facebook站错了立场。
      在博文中，该公司职员威廉姆斯称Facebook选择了一条“暗黑之路”，它们的目标是迫使用户看广告。“不过开源社区将很快找到应对方案。”
      不过Facebook也不示弱，其产品经理博斯沃思称AdblockPlus现在早已越权，它不但会封掉广告，有时还会直接屏蔽用户朋友圈中的文章。
     
      其实博斯沃思提到的这一点已经基本宣告广告拦截软件方战败了。市值3500亿美元Facebook不但有数不清的资源和工程师，它还有好的平台的体验，其控制能力可覆盖从服务器到内容的方方面面，而这是其他网站可望而不可及的。
      过去几年来，广告拦截软件野蛮的背后，是相对广告投放机制。大多数的广告都是单独投放在网站上的，它们与网站的内容无关。因此，大多数的代码都掌握在广告联盟和其他第三方提供商手中。此类代码对广告拦截软件来说简直小菜一碟，它们就能对其进行追踪和识别。
      不过，面对Facebook这种体量的对手，广告拦截软件们就没那么有信心了。为了用户体验，Facebook可以直接将广告与自家内容进行融合，拦截软件若主动出击。
      这就给AdblockPlus等软件造成了大的压力，它们需要花费大量精力解决到底哪些该拦截，哪些不该拦截，而分析Facebook的代码可不像分析广告联盟的那么简单。如果想解决该问题，广告拦截软件们就需要文本识别，而这可是个大的工程。
      胜败已定
      那么，广告拦截软件真的已经输掉战争了吗？它们真的找不到复杂的方法来识别文本和图片中的广告了吗？答案并不是，不过选择与Facebook对抗需要大量的时间和资金，而这正是广告拦截软件们所缺乏的（它们虽然通过缴费上白名单的方式拿到了不少资金，但对此役来说还远远不够）。
      此外，如果这种焦灼的你来我往继续进行下去，无论广告拦截软件是否占有道义上，在这场拉锯战中Facebook胜败已定。